Счастье имеет свою физиологию – это три гормона: эндорфин, дофамин, серотонин. За их синтез в организме отвечает мозг. Именно он оценивает положительные реакции на действия и дает нам ощущение счастья. А в чем счастье человека, помимо денег? В покупках!

Когда в следующий раз вы будете совершать покупки, остановитесь, поймайте свои ощущения! Многочисленные социологические и маркетинговые исследования выяснили, что спонтанные эмоциональные покупки делают людей счастливыми. Более того, чаще всего такие покупки совершают женщины. И получают они от этого большее наслаждение, чем мужчины.

Покупки – символическая охота

Человеческое общество на ранней стадии состояло из охотников и собирателей. Как правило, охота была предпочтительнее для мужчин, потому что требовала физической силы. Они развивали навыки выслеживания и нападения. Собирательством занимались женщины. Им необходимо было знать виды съедобных, ядовитых растений и лекарственных трав, где они растут и время сбора. Так, с точки зрения эволюционной психологии, женщина совершает покупки инстинктивно. Покупки — условно игровая форма добычи необходимых ресурсов. Но только ли в этом дело, что действует на выработку гормонов счастья.

Ежегодно каждый производитель товаров и услуг тратит на рекламу большую часть бюджета. Со времен рассвета поп-арта в культуре, реклама дает не двусмысленные установки: как нужно выглядеть, что есть и какие ценности предпочтительнее. Для этого в ней используют состоявшиеся стереотипы. Эмоциональные смысловые образы приглашают нас в идеальный мир за покупками, объясняя нам, в чем счастье человека. Приобретая вещи из идеального мира, мы приобщаемся к нему. Именно это символическое приобщение и дает нам ощущение счастья.

Более того, объективация в рекламе начинает самостоятельно определять стандарты. Непосредственные предложения товаров и услуг обычно представляются в рекламе в контексте сюжетов, рассказывающих об устройстве общества, культуре, о взаимоотношениях людей. К примеру, завтракать исключительно йогуртами и хлопьями. Принимать лекарства при малейших недомоганиях. Следить за кислотно-щелочным балансом полости рта. Готовить пищу исключительно с приправами. Так, люди с белоснежными улыбками и идеальной кожей, хорошо сложенные становятся образами для подражания. Мы уже имеем дело с объективацией женщин, мужчин и даже детей в рекламе. Но именно женские образы преобладают в рекламе товаров и услуг, независимо от целевой аудитории. Неудивительно, что женщины к ним и более восприимчивы.

Быть как с обложки журнала

Для женщин становится необходимостью выглядеть привлекательно. Дело не в том, что бы следить за собой и поддерживать гигиену. А в подражании идеальным образам, которые транслируются повсеместно. Бритье ног, к примеру, очередной рекламный штамп. Не имеющий отношения к естественной потребности. Как и наращивание волос, ногтей или отбеливание зубов. Только элемент принятого повсеместно образа. Так и следование моде. Обновление гардероба на каждый сезон. Это становиться стандартом. Благодаря этому, приобретение вещей для соответствия становиться необходимым и желанным. Здесь кроется причина счастья. Кажется, что совершение покупок повышает настроение.

Однако, многие из заядлых покупателей признаются, что у них больше одежды, чем им требуется, и в принципе вещей. Большая часть купленных товаров так и не пригодились, поскольку покупались без острой необходимости. Потому что были на акции или попались под руку на полке супермаркета. Некоторые покупают больше, чем могут себе позволить. Берут кредиты, рассрочки. Настолько велико влияние «идеального мира».

Следует обратить внимание, что ощущение счастья длиться недолго. Как после любого эмоционального встряхивания, следует спад. Может, покупки и делают людей счастливыми, но простая истина состоит в том, они должны быть сознательными. И придя домой, не настигнет разочарование.