Как информирует издание «Ведомости», руководство «Первого канала» запустило в действие механизм, который будет направлен на борьбу с блокировкой актуальной интернет-рекламы. Так, тем пользователям, которые установили на свои устройства функциональный софт, придется постоянно сталкиваться с ощутимым снижением качества передаваемого в интернете материала. При запуске транслируемого видеоконтента с интернет-ресурса «Первого канала» и других легитимных площадок сначала будет появляться информационное сообщение. Оно будет предупреждать о том, что при блокировке всплывающей рекламы пользовательский плеер может функционировать некорректно. Если зритель игнорирует это сообщение, то происходит заметное снижение качества изображения.

В определенной степени, позиция руководства «Первого канала» логически объяснима. Как известно, реклама составляет львиную долю доходов большинства телевизионных структур. По соображениям конфиденциального порядка, «Первый канал» не может раскрывать информацию о доходах от востребованного зрителем интернет-направления. Но как дополнительно информировал издание представитель «Первого канала», число потребителей, использующих блокирующий софт, выросло почти в 2 раза. Если ранее этим занималось порядка 15% пользователей, то сегодня он установлен у 25% зрителей интернет-канала. Если верить статистике, то ресурс 1tv.ru имеет в России и во всем мире аудиторию не менее 120 миллионов человек. Остается только представить, какую сумму потенциальной выручки от трансляции видеорекламы теряет канал, если 25% интернет-зрителей игнорируют рекламные блоки подобным способом. Распространение сетевых блокировщиков и их популярность у пользователей становится реально серьезной проблемой для ведущей российской телекомпании.

Следует отметить, что в мировой практике это второй наиболее резонансный случай, когда определенный медиаресурс ограничивает свою аудиторию, ввиду использования технической блокировки актуальной интернет-рекламы. Издание «Ведомости» в качестве другого примера приводит случай с сайтом Cnews. Этот медиаресурс проводит еще более жесткую политику в отношении данной тематики. Если пользователи устанавливают блокирующий рекламу софт, то они вообще не имеют доступ к выходящему контенту. Вместе с этим, представители иных российских медиакомпаний в целом согласны с позицией своих коллег. Они признают, что блокировщики коммерческой интернет-рекламы действительно становятся все более актуальной проблемой. Однако никто не может отрицать и тот факт, что оптимальный выход из этой ситуации пока является неразрешенной до конца дилеммой. С одной стороны, руководители «Первого» абсолютно правы, но с другой — в этом можно усмотреть нарушение свободы выбора рядовым пользователем. Как отметил, к примеру, заместитель руководителя ВГТРК г-н Д.Медников, они не готовы решать подобные проблемы методом заведомого ухудшения качества предоставляемой услуги. А какое мнение имеет по данному вопросу наш уважаемый читатель?